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Bergerson
Autoras: Gabriela Rodrigues e Nádia Giacomazzi
HISTÓRIA DA BERGERSON
Uma empresa nascida do sonho e da perseverança. Foi assim que a Bergerson, hoje uma das cinco maiores redes joalheiras do Brasil, traçou uma trajetória em que tanto o empenho pessoal quanto a ousadia empresarial contaram para o sucesso.
Essa narrativa começa com Moisés Bergerson, fundador da empresa, que acreditou no sonho de conquistar muito mais do que a vida em princípio lhe oferecia. Imigrante vinda da Polônia durante a Segunda Grande Guerra, ele viu no Brasil um país cheio de possibilidades.
Morando em Curitiba (PR), o primeiro passo do jovem Moisés foi estudar e aprender uma profissão. Foi assim que ele, ainda adolescente, foi trabalhar numa relojoaria, consertando relógios. Começou com os despertadores. Quando já sabia tudo sobre isso, decidiu aprender a lidar com os modelos menores. Para isso, foi preciso se empregar como aprendiz com outro relojoeiro. Em pouco tempo, já era reconhecido pelo trabalho.
Foi então que um amigo abriu uma joalheira e chamou Moisés para ser relojoeiro da empresa. Pelo interesse e dedicação, logo tornou-se gerente da loja. Depois dessa experiência, Moisés Bergerson percebeu que tinha conhecimento suficiente para trabalhar por conta própria. Inicialmente, passou a vender jóias e relógios numa parte da loja do pai, até que resolveu tentar a sorte sozinho. Vendia relógios e jóias diretamente aos clientes. Atendia em vários lugares de Curitiba, principalmente escolas e quartéis. Para progredir, todos os meses Moisés impunha a si mesmo uma meta de vendas. Assim permaneceu durante alguns anos, conquistando clientes com um poder de persuasão que os amigos considerava excepcional.
Em 1964, Moisés comprou um conjunto comercial na Rua XV de Novembro e montou seu primeiro escritório. Assim nasceu a Bergerson. Com um amigo e funcionário, o empresário passou a viajar para vender em outras cidades da região. Pensando no crescimento da empresa, investia tudo o que ganhava no próprio negócio.
Um momento marcante na vida da empresa foi quando a Bergerson tornou-se revendedora da marca Rolex. Para tornar-se representante, Moisés Bergerson travou uma batalha de persistência. Foram necessárias várias reuniões, visitas e cartas, quase sempre recebendo um não como resposta. Os motivos da recusa: havia pouca distância com outros revendedores e o fato de a loja não ficar num espaço térreo e, consequentemente não ter vitrine para a rua. Diante da insistência do empresário, o então diretor da empresa, Walter Van Gessel, Decidiu abrir uma exceção e aceitou a proposta. A partir daí, os dois firmaram uma sólida amizade, além de uma parceria comercial significativa. A sintonia foi tanta que, depois de algum tempo, o escritório da rolex passou a ser à base de operações de Moisés Bergerson em São Paulo, pra onde viajava semanalmente.
Nessa época, apareceu a oportunidade de alugar em Curitiba um imóvel central, na Rua Ébano Pereira, 39, onde foi montada a primeira loja Bergerson de frente para a rua.
Logo a empresa tornou-se a preferida dos curitibanos.
Em 1991, a Bergerson viveu pela primeira vez o sonho de toda empresa. Criou um produto que virou febre nacional. Isso acontece quando a joalheria desenvolveu e lançou a coleção começou a ser copiada por outras empresas, de Porto Alegre e Manaus. Uma vez trilhado o caminho para o coração do consumidor, a Bergerson conseguiu depois várias vezes alcançar uma aceitação excepcional em outras coleções, marcando seu nome entre as grandes joalherias brasileiras.
Hoje a Bergerson é uma das cinco maiores joalherias do país. O grupo emprega 500 funcionários e está presente em Curitiba, Londrina, Maringá, Blumenau, Joinville e Florianópolis. Além de produzir e terceirizar a produção de jóias com a marca própria, a Bergerson trabalha com as melhores e mais sofisticadas marcas de relógios do mundo, como Baune & Mercier, Breitling, Calvin Klein, Cartier, Longines, Montblanc, Omega, Rolex, Tudor e Victorinox Swiss Army.
Moisés Bergerson Continuou à frente dos negócios atuando como diretor geral da Bergerson até seu falecimento, em 14 de junho de 2008. Com uma política de colocar o atendimento ao cliente em primeiro lugar, a Bergerson tornou-se sinônimo de jóias em todas as regiões onde atua.
A Bergerson é uma empresa que tem orgulho de ser paranaense e a maior rede de joalherias do Sul do país. Trabalha com jóias que esbanjam charme, elegância e beleza. As delicadas peças são feitas não só pensando em mulheres luxuosas que vão a grandes eventos, mas também naquelas que, apesar da correria do dia-a-dia, querem estar sempre bonitas e elegantes.
As peças publicitárias são finas, clássicas e com poucas informações, trabalha mais com imagens dos produtos. São como pequenos livros: começam com uma introdução a respeito da nova coleção, em forma de texto literário, e então mostra apenas imagens.
As modelos usadas nas campanhas publicitárias da Bergerson são sempre bonitas, exatamente o padrão de beleza atual sempre explorado na publicidade, não foge do padrão de publicidade direcionado a jóias (Hstern, por exemplo).
A agência publicitária da Bergerson é a OpusMúltipla, com a campanha atual: “Muito além das palavras”.
A coleção 2009 é dividida em três linhas distintas, que compartilham a modernidade e a sinuosidade do design: a estrutura, inspirada na obra da arquiteta iraquiana Zaha Hadid, mundialmente famosa pelas formas dinâmicas; orgânica onde apresenta imagens ondulantes de águas-vivas; privilégio, pois são peças com produção limitada ou únicas.
Comunicação Publicitária 