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Logo Sadia

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Autor: Aaron David Aznar

História da Marca Sadia

Para podermos compreender a Comunicação Publicitária de uma das maiores empresas de produtos alimentícios industrializados do Brasil e do mundo, a Sadia, é importante entender sua origem e seu conceito empresarial dentro do mercado. Foi em 1944, no dia 7 de Julho em Concórdia – Santa Catarina, que Attílio Francisco Xavier Fontana fundou a S.A. Indústria e Comércio Concórdia. O nome da empresa foi abreviado posteriormente juntando “SA” com a última sílaba “DIA” da cidade, Concórdia, original da Sadia.

Foi com as inovações que a empresa, logo nas primeiras 2 décadas de seu posicionamento de mercado, que a Sadia ganhou força e rapidez nas entregas alternando do transporte ferroviário e rodoferroviário para o aéreo. No ano de 1952, o slogan da marca passou a ser “Pelo seu ar, para seu lar”. As viagens precisavam chegar com muita urgência na região Sudeste do Brasil devido a grande demanda do mercado, principalmente nas capitais paulista e carioca. Tanto que na década de 1950, foi fundada a segunda fábrica do grupo em Moinho da Lapa, em São Paulo. A partir desse momento os produtos da Sadia passaram e receber um tratamento especial e sua marca foi facilmente associada à sofisticação e modernidade. Nessa mesma década foi possível implantar suinocultura integrada, aumentando cada vez mais o lucro do grupo Sadia.

Já em 1968, temos um caso interessante a analisar. Com a marca já bem consolidada, a Sadia teve o privilégio investir em novos experimentos mais uma vez. Na cidade de Concórdia, os primeiros abates de peru transformaram esse novo produto em uma das principais fontes de faturamento empresarial. Neste mesmo período, a Sadia teve que superar uma crença brasileira de que “galinha é comida de doente”. E alcançou o abate de mais de 1 milhão de frangos por ano.

No ano seguinte foi a vez dos produtos semi-prontos congelados. Almôndegas, kibe e hambúrguer foram sucessos instantâneos, devido fato de que a praticidade seria o alvo a ser alcançado nos próximos anos. Mesmo com tanto crescimento, a empresa precisava de algo que transmitisse o conceito de agilidade e carinho que a empresa tem com seus consumidores.

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Esboços do Lequetreque - O Frango mais veloz do mundo

Foi na década de 1970 que o Lequetreque ganhou espaço no meio publicitário para trazer para todo Brasil as novidades da Sadia. Em suas propagandas, o frango sempre tomava banho antes de ir para a mesa. Logo virou ídolo devido seu carisma. O mascote representou nesta época o crescimento da empresa. Neste mesmo período, o grupo começa a exportar para os países da Europa, do Oriente Médio. Também fundou em Faxinal dos Guedes – Santa Catarina, um Centro de Pesquisa Genética Animal e Biotecnologia, o maior da América Latina em desenvolvimento genético suíno.

Primeiro comercial do Mascote Lequetreque

No ano de 1980 a Sadia pode comprovar sua qualidade nos alimentos no exterior, chegando a passar da casa dos US$ 100.000.000,00, no que se diz respeito à exportação do grupo. Cinco anos depois foi possível tornar a Sadia, maior exportadora de frangos para o Japão. A mega estrutura da Sadia fez com que se confirmassem cada vez mais a qualidade e modernidade que a empresa tem nas mãos.

Em 1984 a Sadia continua crescendo e trás a mesa do consumidor, os empanados de frango semi-prontos congelados. Era mais um produto da Practice Lines.  Mais uma vez o sucesso nacional foi inserido no cotidiano da marca.

Surgiram então, os primeiros movimentos de defesa do consumidor. E a Sadia não poderia ficar fora dessa, lançando o Serviço de Informação ao Consumidor Sadia, que em 1982 iniciou suas atividades. Somente em 1991, foi instituído o Código de Defesa do Consumidor que ajudou ainda mais a aproximação da empresa com seu consumidor. Na década de 1990 a empresa lançou mais uma linha para facilitar o preparo dos alimentos para o consumidor, aproximando mais os produtos da Sadia, da mesa do consumidor nacional. A Linha Todo Sabor recebeu a maior tecnologia na produção de pratos prontos congelados. No final da década de 1990, um slogan Sensacional sintonizou a Sadia e seu consumidor. O slogan era: “A Sadia é o S do Brasil”. Um S de sucesso, saúde, sorriso. Um S de sempre. Com essa campanha publicitária, foi possível enfatizar ainda mais a presença da Sadia na vida do povo brasileiro.  A cada dia a Sadia se fixava no mercado de forma com que se tornasse estável, buscando aproximar-se da perfeição e quase se tornar imortal.

A Sadia tem escritórios comerciais em Milão, Espanha, Tóquio, Japão, e Dubai, nos Emirados Árabes, considerada cidade do luxo. Além de uma churrascaria em Pequim, na China. Os produtos da Sadia são distribuídos no mercado interno por meio de 90 mil pontos-de-venda e exportados para 50 países.


Fusão da Sadia e Perdigão

Em Toledo, no Paraná, uma das maiores indústrias de frigoríficos do Brasil, a Sadia, já chegou a ter 9200 funcionários. Desde o início do ano de 2009, 1100 pessoas foram demitidas até junho do mesmo ano, devido a um fechamento de turno. O órgão responsável pelas contratações e demissões não sabe dizer, ao certo, quantas pessoas ainda serão mandadas embora.

Este é um dos casos ocorridos pela Sadia no ano de 2009, devido à grande confiança que a empresa tinha na baixa do dólar. A empresa teve no ano anterior, um prejuízo de R$ 2,5 bilhões. É importante ressaltar que a empresa nunca teve uma queda tão grande em 64 anos de história. Mas para que a Sadia pudesse se sustentar em meio a essa crise foi preciso fazer uma fusão com sua concorrente Perdigão. Bem como a Sadia, uma mega empresa do mesmo setor. Essa fusão não foi feita instantaneamente, tendo em vista que a Sadia tentou comprar a Perdigão, em 2006, por uma oferta hostil. A Perdigão sabe que em uma boa negociação, nenhuma das partes pode sair perdendo. Ou seja, caso a Perdigão se vendesse por um preço barato sofreria uma desvalorização no mercado e sua marca poderia ser comprometida por ceder a uma oferta baixa.

Em 2009 foi a vez da Perdigão mostrar superioridade e aproveitar o avanço no mercado em relação a Sadia. Ambas as empresas teriam sofrido uma queda significativa nos lucros da empresas nos meses anteriores a fusão. Porém a Perdigão pode obter destaque maior ao ponto de poder ofertar um preço mais elevado em relação a oferta em que a Sadia fez no ano de 2006. O acordo foi aceito e a Sadia passou a ter menos prestígio no novo grupo.

{A63E9410-C87B-45ED-80D5-97A41F814933}_brf_brasil_foods_001Com a fusão da Sadia e Perdigão, deu-se origem a Brasil Foods que passou a assumir, a terceira colocação no ranking das maiores empresas exportadoras do país. Ambas as empresas foram informadas da fusão no dia 19 de maio desde ano. Tanto a Sadia quanto a Perdigão, nasceram no sul do Brasil e tinham um perfil compatível. Tendo em vista que a Sadia tem como principais produtos a margarina, produtos congelados e frango. Já a Perdigão tem como principais produtos as carnes, massas, e pizzas.

A Brasil Foods passou ter um faturamento de R$ 22 bilhões, com 116 mil funcionários e 42 fábricas por todo o Brasil. A nova empresa consegue somar R$10,7 bilhões em exportações, ser a 10ª maior produtora de alimentos das Américas e ser a 2ª maior indústria alimentícia do Brasil, ficando atrás somente da JBS Friboi, que chega a abater de 25 a 30 bois por dia.

Valores da Marca

Na missão da Sadia está claro seu objetivo primordial de produzir e comercializar alimentos, contribuindo para a qualidade de vida, o crescimento e a felicidade das pessoas. Em suas campanhas publicitárias, é possível perceber o quanto a Sadia tenta relacionar seus produtos com o ambiente caseiro. A família perfeita sempre está sempre sorridente e cheia de alegria, pronta para dizer frases publicitárias facilmente influenciáveis aos consumidores em massa. A discussão que pode ser gerada a partir dessa premissa de perfeição, é que o consumidor passe a perceber a marca da propaganda como um símbolo perfeito.

A propaganda tem esse poder de fazer com que o indivíduo faça escolhas sem usar a razão. O que faz o consumidor escolher por determinado produto é justamente o conceito que ele grava em sua mente a respeito de determinada marca. E a propaganda tem essa tarefa de fixar na mente o interlocutor ideias positivas relacionadas a empresa do produto consumido por ele.

A Sadia tenta sempre impor um objeto de desejo, muitas vezes o próprio produto, ao consumidor a fim de fazê-lo comprar, aumentando o lucro da empresa. As formas utilizadas pela empresa no intuito de persuadir o espectador são realizadas de diversas maneiras. Bem como criar um mascote – Lequetreque – para chamar a atenção do consumidor e induzi-lo a pensar que a empresa tem um diferencial, não explícito, mas implícito pelas frases ditas pelo frango veloz da Sadia nos comerciais televisivos.

A qualidade da Sadia é um dos principais valores que a marca tenta passar para o consumidor. Por atuar em um mercado de produtos industrializados e antes de tudo, alimentícios, a empresa deve tomar cuidado na manipulação das informações que for passar eventualmente ao consumidor. Caso essa informação seja absorvida de forma erronia, a Sadia pode ter problemas sérios. Então o que sempre vai dar certo para o grupo Sadia, é transmitir o conceito de transparência e de qualidade tanto na produção dos alimentos quanto no atendimento ao consumidor.

Processo criativo da marca

A Sadia desde que nasceu teve a preocupação de inovar tanto em suas produções quanto nos meios em que encontrava oportunidade de vender seu produto. Sabemos que na década de 1970, a Sadia criou o personagem Lequetreque, um frango muito veloz que usa um capacete de corrida branco com detalhes nas cores do Brasil. A empresa tinha o cuidado de vincular o personagem sempre aos produtos instantâneos, que necessitavam de rapidez no preparo.

O processo criativo da marca deve impor como objetivo, persuadir o interlocutor, a partir desse instante, passar a informação a ele no intuito de fazê-lo absorver as informações positivas sobre o produto e sua marca. Com isso a empresa consegue crescer no mercado, caso tenha um retorno positivo por parte dos consumidores.

Novelas da Sadia

O caso da Sadia é bastante interessante pois durante a história da empresa foi possível destacar alguns pontos importantes a respeito das campanhas publicitárias: o primeiro deles é a “marca registrada” que sempre passou ao consumidor, peças publicitárias que despertassem o desejo de consumo; em segundo plano a felicidade que os personagens transmitem ao fazerem uma cena de um café da manhã perfeito com os produtos da Sadia. Com esses conceitos importantes, é possível produzir peças publicitárias que interajam com o público obtendo um resultado em bom nível.

Lançamento do mascote Lequetreque 1986
Novo Lequetreque 3D

A Sadia conseguiu chegar em um novo patamar da publicidade no Brasil. Carregou desde 1971 o Frango mais veloz do mundo, Lequetreque. Nome que foi escolhido pelo povo brasileiro. E que teve influências francesas em sua criação. Evoluiu até o ano de 2007 onde passou para a 3ª dimensão. O mascote passou de desenho 2D para 3D, que tem dimensões horizontais, verticais e de profundidade. O franguinho passou por um processo de evolução que levou perto de 1 ano para ficar pronto por completo. Lequetreque sempre fez sucesso com as crianças e promete fazer muito mais.

Comerciais de Televisão da Sadia

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